遍地開花的直播背后是怎樣的生態(tài)鏈？精品咖啡的發(fā)展路上有多少人在堅持？長沙為什么有那么多網(wǎng)紅店？爆紅的上海安福路到底藏著多少新品牌業(yè)態(tài)？近期，騰訊視頻推出的全新商業(yè)觀察節(jié)目《激流時代》，通過鏡頭抽絲剝繭的探究，向大眾一一展示了數(shù)個鮮活的商業(yè)樣本。每一個商業(yè)樣本呈現(xiàn)出來的不僅是行業(yè)生態(tài)，更折射出無數(shù)創(chuàng)業(yè)者，面對探索和發(fā)展路上無數(shù)可能的抉擇與堅守。

褪去那些宏大的、熱鬧的商業(yè)邏輯，在《激流時代》中，可以看到每一個平凡人更加樸素的思考與追求。“有一些創(chuàng)業(yè)者，天生就想搞事情！”這是他們對“創(chuàng)業(yè)”初心的直接表達。值得注意的是，作為出鏡觀察者，知名商業(yè)作家李翔深入行業(yè)前線和街頭巷尾，帶著理性目光見證著每一個個體的突圍與沖刺。在接受媒體采訪時，李翔坦言，團隊選取拍攝對象的標準就是鮮活的、正在發(fā)生的，“把大家平時看到的一些大詞，落到一個非常具體的層面，不再抽象，甚至理念式、口號式的表達，而是非常具體的人。”

焦慮與“拼”共生，恰是時代中每個人的公平

《激流時代》播出第一集后，#賈乃亮說藝人沒想明白別做直播#的話題就沖上熱搜，話題閱讀次數(shù)高達5.5億。在賈乃亮看來，電商不是藝人玩票，而是一份截然不同的工作。擁有演員之外的另一重主播身份，賈乃亮對直播行業(yè)有了更深一層的理解，他認為這也是一種變通。“這種變通不是消耗演員的羽毛去消費大眾，而是如何能夠在自己的認知里做好這件事情。”

面對喧囂的直播熱潮，公眾對于這種新興行業(yè)的具象認知有多少呢？可以看到的是，打開短視頻平臺，24小時不間斷的直播帶貨應接不暇，從明星藝人，到網(wǎng)紅達人再到剛剛起步的素人，億萬次的流量奔涌而至?！都ち鲿r代》為觀眾打開了手機屏幕可見景象之外的，直播帶貨的運作現(xiàn)場，以及不同量級、不同賽道主播對行業(yè)發(fā)展的判斷和選擇。

一方面，殘酷而真實的算法規(guī)則每天都在給每個直播入局者打分，另一方面，登頂?shù)念^部藝人主播絲毫不能松懈，每場直播都是用數(shù)據(jù)量化的自我精進；迅速崛起的黑馬主播常年累月持續(xù)地在“拼”；天橋上剛剛起步的新手主播扎堆直播，每漲一個關(guān)注都能讓他們備感欣喜。商業(yè)世界對于身在其間的個體來說，從來不缺焦慮和挑戰(zhàn)，正如李翔所說，很多人理解商業(yè)世界還是會用刻板、簡單的方式。“只不過，你不知道他正在經(jīng)歷一場什么樣的戰(zhàn)爭。我們每個人，尤其是過去幾年，都有各自的處境挑戰(zhàn)，如果你又是一個創(chuàng)業(yè)者，那面對的挑戰(zhàn)更大一些。”

《激流時代》的制片人劉東嘯介紹，在拍攝第一集直播浪潮時，可以把片子剪成關(guān)于賈乃亮、小熊、街頭主播等幾個不同的故事，但這樣就失去了相互映照、彼此交疊的所產(chǎn)生的命運共振感。正是這樣的敘事方式和鏡頭表達，讓更多人看到了，盡管不確定和變化，時刻在發(fā)生，永不止歇。但每一個大潮里的個體所經(jīng)歷的狀態(tài)是公平的，不管上一個身份和這一刻的起步點是什么，在洶涌的浪潮里，沒有“躺平”，只有“拼”。

這也正是《激流時代》渴望去探討的，何為“時代”和“人”的連接碰觸。曾經(jīng)主創(chuàng)團隊關(guān)于要不要做商業(yè)大佬等一對一訪談，討論了很長時間，最終還是將鏡頭對準了浪潮里的每一個人，身邊的人。“我們已經(jīng)選擇了視頻的表達形式，為什么還要那么笨拙的面對面，或者一個簡單的談話的形式呢？”更高開放度、更多元人物層次的表現(xiàn)形式，“可以讓更多人豐富地去看待某一個之前認為是非常簡單的一些現(xiàn)象。”李翔說：“在鮑勃·迪倫的回憶錄里，有過這樣一段話。為什么你要對遇到的人都友善一點？因為每個人的生活都是一場戰(zhàn)爭。生活在這個時代里面，每個人都有他自己的掙扎，掙扎著要更好的生活，有自己的夢想，有雄心，也遇到很多的挫敗。”

“贏家”背后，旺盛的個體思維

“新興的事物、新興的行業(yè)，第一批贏家，甚至包括最后最大的贏家，永遠不會是上一個已經(jīng)成熟的行業(yè)里的最頭部的、最成功的玩家。”《激流時代》第二集關(guān)注了云南精品咖啡的成長發(fā)展，李翔坦言通過拍攝和接觸之后，大家一致發(fā)現(xiàn)，此前對云南精品咖啡的假設出現(xiàn)偏差。“以為他們精品咖啡的路線已經(jīng)走通了，但其實沒有，現(xiàn)在還處于掙扎著想要去獲得認可的過程中。”

商業(yè)世界的運行法則，自有它的節(jié)奏，懷抱不同利益訴求的參與者，在其間不斷碰撞、摩擦、協(xié)商，討價還價，直至達成一致，“身處其中的人，可能會有很多的不舒服感、不適感或者不滿”，但李翔透過鏡頭，讓大眾看到也明白，協(xié)同進化的過程，不止在商業(yè)世界，任何事都是一步一步發(fā)展而來。

在云南保山，李翔見到了當?shù)乜Х确N植園農(nóng)戶、科研專家以及咖啡企業(yè)等，以了解當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)全鏈。相比結(jié)果的美好，艱辛的過程，以及背后無數(shù)付出的個體，才是最需要被人看到和了解的。

在大山的那頭，是鱗次櫛比的新消費品牌和多元的商業(yè)場景。長沙街頭的熱鬧和繁華，讓人不愿意錯過鏡頭的每一次捕捉。因為火爆，一棟大樓里開6家門店，現(xiàn)象級奶茶品牌茶顏悅色；反常規(guī)、反常識的“文和友”，把民間小吃和潮流文化結(jié)合出了新高度等等。“我們看到的每一個商業(yè)上的所謂成功，都是由某一方面看上去非常‘亂搞’和不同的CEO做出來的。”

作為年輕人喜歡，又富有網(wǎng)紅氣質(zhì)的新消費，“大公司”茶顏悅色，始終在延續(xù)人工巡店、店長責任制等的“小店思維”；“亂搞”的文和友，背后是獨特的產(chǎn)品力，創(chuàng)造了與眾不同的產(chǎn)品和服務體驗。文和友創(chuàng)始人文賓笑稱“亂搞亂發(fā)財”，這背后的底層邏輯恰是李翔說出的：“商業(yè)有意思的地方就在于，它一點都不在乎你是否認同，有人認同愿意付錢就行。”區(qū)別于高新科技創(chuàng)業(yè)的精英范兒，在長沙街頭，觀眾們可以看到另一種涌動著生命力和生活氣息的創(chuàng)業(yè)模式，從一家炸串店開始、從一家奶茶店開始、從做好一件與衣食住行的小事開始，也能讓心懷夢想的年輕人砥礪前行，奮勇直前。

而當久居多年的街道，成為他人眼中的爆款，上海安福路的居民和從業(yè)者對著鏡頭說出了太多話糙理不糙的“段子”。網(wǎng)紅店扎堆、品牌業(yè)態(tài)的多元性和豐富性，創(chuàng)意品牌的嘗試與“社區(qū)”人情美妙的相遇，歸根結(jié)底是身處這樣的商業(yè)環(huán)境中，每一個真實生活著的人與人之間，思維的相互碰撞。安福路的火沒有標準答案，但正如一位創(chuàng)業(yè)者所言，這種參差多態(tài)，或許正式安福路充滿生機的原因。李翔的總結(jié)，恰恰說中了觀眾的觀感：“我們生活的這個時代，經(jīng)常看到某一層薄薄的現(xiàn)象，而里面裹著豐富的、個體的、人性的、多元的、復雜的，甚至有沖突和互相矛盾的真實內(nèi)容。”

“沙漠里不長虛弱的草，大海里沒有無名之輩”，這一句來自聲音碎片樂隊的歌詞，成為了《激流時代》的內(nèi)核精神。劉東嘯介紹，這是從李翔的朋友圈內(nèi)看到的歌詞，節(jié)目更多關(guān)注的是普通人，或者說商業(yè)世界里面的其他的人。“這符合我們想要表達的視角，是區(qū)別于比較大的宏觀概念。”

“這條路本身就是很荊棘！”但商業(yè)的魅力也正于此，市場的力量會傳遞，會推動著不成熟的地方逐步成熟。而每一個商業(yè)邏輯背后都有一群“想把事做成、做好”的人。