3月31日，愛奇藝承辦的“互聯(lián)網(wǎng)影視逆風(fēng)飛揚”精品創(chuàng)作高峰論壇，在成都在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上召開。此次論壇深度探討了網(wǎng)絡(luò)綜藝與網(wǎng)絡(luò)劇在開發(fā)IP品類、多元化內(nèi)容發(fā)展、高品質(zhì)創(chuàng)作方面的創(chuàng)新之道。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇發(fā)表了開幕致辭。他表示：網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)邁入新征程，未來網(wǎng)絡(luò)視聽文藝創(chuàng)作要繼續(xù)深入貫徹黨的二十大精神，推出更多增強人民力量的優(yōu)秀作品；要堅持守正創(chuàng)新，把社會效益放在首位，向創(chuàng)新要質(zhì)量；要積極推動中華文化走出去，以網(wǎng)絡(luò)視聽新表達講好中國故事。

愛奇藝高級副總裁陳瀟從影視市場強勢復(fù)蘇的視角，探討網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的良性發(fā)展。他表示：未來，愛奇藝將以“廣告、發(fā)行+會員+云影院”及更多商業(yè)模式解鎖平臺變現(xiàn)新格局；以智能生產(chǎn)賦能內(nèi)容制作，推動影視工業(yè)化進程；以匠心專業(yè)的態(tài)度攜手藝術(shù)家進行文藝創(chuàng)作，共同推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)及影視市場的繁榮發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)教授、國際傳播創(chuàng)新研究中心副主任張磊則指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在挖掘互聯(lián)網(wǎng)基因上有四個關(guān)鍵詞：科技驅(qū)動、用戶至上、場景適配、共享共創(chuàng)。具體來說，新技術(shù)的發(fā)明應(yīng)用已成為撬動行業(yè)變革的支點和杠桿，未來，行業(yè)要以充分了解用戶行為為基礎(chǔ)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，要提高自動化技術(shù)讓媒介產(chǎn)品跟用戶有更好的互動，通過內(nèi)容的共享共創(chuàng)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與精神注入網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作，以此為網(wǎng)絡(luò)視聽作品注入更多的動力，創(chuàng)造出更多的精品佳作。

追問綜藝價值回歸 探索更具突破性的新品類IP

近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺成為綜藝內(nèi)容供給的主力軍，并且?guī)恿司C藝內(nèi)容的內(nèi)向更新。一方面，以《元音大冒險》《我們民謠2022》《種地吧》等為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝，逐漸呈現(xiàn)出賽道垂直細分、品類創(chuàng)新多元的特征；另一方面，以《萌探探探案》等為代表的綜N代，在創(chuàng)作上既放大了現(xiàn)有綜藝IP的影響力、又實現(xiàn)了新的內(nèi)容突破。

論壇現(xiàn)場，嘉賓們就“綜藝價值的回歸”發(fā)表觀點。愛奇藝陳偉認為，綜藝價值的回歸主要體現(xiàn)在綜藝創(chuàng)新的三個方面：創(chuàng)新內(nèi)容模式，把內(nèi)容的思想性、藝術(shù)性、觀賞性與市場需求做結(jié)合；創(chuàng)新商業(yè)模式，抓住當(dāng)下出發(fā)更多新商業(yè)模式的好時機；創(chuàng)新科技賦能，要把科技的進步準確快速地運用在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面。藍天下傳媒集團總裁章碧珍認為，綜藝節(jié)目的打造要有意義、有意思、有收益，才可能帶來綜藝價值的可持續(xù)發(fā)展。未來，我們不盲目迎合市場與用戶，要堅守內(nèi)容初心，盡量保持創(chuàng)作動作不變形，才能迎來綜藝價值的回歸。

針對“更具突破性的新品類IP”這一議題，與會嘉賓就各自的創(chuàng)作經(jīng)驗分享觀點。陳偉認為：綜藝節(jié)目創(chuàng)作的底層邏輯都是以作品為切口關(guān)照時代情緒、社會情緒。要通過對用戶行為的深度觀察了解他們背后的社會思潮，找到年輕人真正感興趣的領(lǐng)域，再進行文藝思考與創(chuàng)作，以此攀登上新高峰實現(xiàn)內(nèi)容突破。魚子醬傳媒科技聯(lián)合創(chuàng)始人、VP陳剛認為：第一要找到新的受眾人群方向，第二要找全新的人物關(guān)系，不再搬運海外模式，而是形成特有的“中國導(dǎo)演”模式。

深耕高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作 促進劇集多元化發(fā)展

近兩年劇集市場精品化、多元化的創(chuàng)作趨勢愈發(fā)明顯。從《理想之城》《叛逆者》《對手》，到《人世間》《風(fēng)吹半夏》，再到《狂飆》，愛奇藝源源不斷地向市場輸送題材內(nèi)容豐富，創(chuàng)作表意新穎，思想內(nèi)涵精深和美學(xué)造詣扎實的代表作品，推動影視市場的創(chuàng)作水準走向更高的臺階。

現(xiàn)實題材一直是影視市場中的熱門創(chuàng)作類型。導(dǎo)演毛溦認為，現(xiàn)實題材作品的成功，不僅依靠優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊，也要求著創(chuàng)作者做劇本時要相信故事的力量，把握講故事的視角，嘗試站在當(dāng)下的歷史時期，去跟那個時期拼搏過來的人和解，思考它產(chǎn)生的社會影響，并著手向年輕人講好這個他們可能沒有認知的年代故事。留白影視制片人徐泰認為，現(xiàn)實題材有一種非常吸引人的魅力，那就是共情力量能覆蓋到所有年齡層，每個時代的人都能在戲劇沖突之下收獲相似的情感共鳴，還有信心與堅韌。

此外，論壇與會嘉賓還結(jié)合自身的創(chuàng)作經(jīng)驗，探尋促進劇集多元化發(fā)展的方法論。作為首部入圍柏林電影節(jié)劇集單元的華語作品，《平原上的摩西》創(chuàng)新了迷你劇的網(wǎng)生內(nèi)容新形態(tài)。愛奇藝齊康表示：我們是非常幸運的，這種“幸運”來源于小環(huán)境和大時代。在愛奇藝各個部門大力支持我們的“小環(huán)境”中，讓我們能清楚作品與觀眾的連接點，讓《平原上的摩西》在迷霧劇場的加持下有更大的開角；而在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與技術(shù)高速發(fā)展的“大時代”下，閱讀場景的豐富也將為觀眾提供更多選擇和可能性。

在影視市場對于IP生態(tài)鏈條的開發(fā)中，恒星引力傳媒創(chuàng)始人、CEO王一栩認為：我們重視價值觀的傳遞，不會為了迎合口味而改變，并希望覆蓋到認同我們價值觀的人群，讓作品的根基最大化傳播。在《蒼蘭訣》的IP運營上也是如此，通過聯(lián)名、衍生品等形式來滿足用戶對內(nèi)容消費的需求，以及滿足用戶對IP的喜愛，我們愿意花費更多的時間，同業(yè)內(nèi)伙伴共同培養(yǎng)IP生態(tài)，為用戶創(chuàng)造更多價值。在談及“好演員的春天來了”這一行業(yè)現(xiàn)象時，演員孫巖表示：能夠看到“好演員的春天”，其實是因為有好的平臺讓我們展現(xiàn)，有好的制作人、制作公司、優(yōu)秀的創(chuàng)作者能夠為了前期籌備的內(nèi)容，去堅持。我們演員能做的，就是完成自己的工作，把戲演好，相信這樣的“春天”會一直有。

嶄新的時代勢必迎來網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的新高峰。愛奇藝將攜手行業(yè)伙伴共同奮勇向前，以精品內(nèi)容引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽新表達、激發(fā)商業(yè)價值空間新想象，推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級巡視員董年初，北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長夏斐，山東省廣播電視局黨組成員、副局長劉國華，山東省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽處處長李廣昌，最高人民檢察院新聞辦文化處處長劉德茂，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)，中國傳媒大學(xué)教授、國際傳播創(chuàng)新研究中心副主任張磊，愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠，愛奇藝高級副總裁陳瀟、戴瑩、陳偉、陳宏嘉，愛奇藝副總裁陳滌、鄭曉奕，愛奇藝綜藝規(guī)劃及商務(wù)中心總經(jīng)理董軒羽，愛奇藝高級總監(jiān)、燦然工作室總經(jīng)理齊康，魚子醬傳媒科技聯(lián)合創(chuàng)始人、VP陳剛，藍天下傳媒集團總裁章碧珍，恒星引力傳媒創(chuàng)始人、CEO 王一栩，留白影視制片人徐泰，導(dǎo)演毛溦，演員孫巖等共同出席了此次論壇活動。